"不是热点景点 / 旅店去不起探花 小宝，而是平替更有性价比。"

这是近两年酬酢媒体上粗俗出现的一句话，跟着旅游范围的进一步扩大，当下年青东谈主的旅游趋势发生了新的变化，他们在寻找"平替旅行"指标地的谈路上乐此不疲。

据马蜂窝发布的《年青东谈主"平替旅行"发挥注解》败露，本年 1 月 1 日于今，马蜂窝站内"平替旅行"关系搜索浏览量较前年同时增长了 33.7%，本色量增长 134%，超 200 万用户共享和疏通了我方的"平替旅行"劝诫。

《发挥注解》提到，特立独行、追求小众指标地和个性化体验的 90 后和 00 后毫无不测的成为"平替旅行"的主力军，两者占比之和达 59.1%。

而在小红书发布的《2024 国庆逛吃发挥注解》也暗示，在反向旅游的趋势下，越来越多的"小字辈"景点被告捷种草。本年影视剧《我的阿勒泰》不仅带火了当地的旅游，也带动了寰宇各地的"小阿勒泰"们的旅游耗尽，启东阿勒泰红阳牧场、上海阿勒泰世博文化公园、五华阿勒泰增塘村、武夷山阿勒泰大红袍山庄。常州阿勒泰修心谷甚而竖了块牌子，标明了我方"常州阿勒泰"的身份。

俗语说卷死我方的不一定是同业，迈点发咫尺景点平替以外，旅店都迎来了我方的平替。年青东谈主外出旅游不再执着于住旅店，反而住起了种种各样的"替代品"，网吧、机场休息仓、影院式足谈 ...... 甚而连寺庙都成了外出住宿的遴荐之一。

在上海某互联网公司赴任的小王 ( 假名 ) 算了一笔账，她很早就种草了杭州的顶级豪华旅店——法云安缦，该旅店在杭州北岑岭下的山谷中，历史韵味和当然满足并存，是周末逃离喧嚣的欲望遴荐，但这一滑程迟迟无法鼓励的原因在于旅店高达 5-6 千元的房价。不外她最近发现相似身处景区本地的法镜寺，该有的上风都有，入住价钱却是安缦的相配之一不到。"固然住宿条目不一样，但环境果真没得挑。"小王告诉迈点，她仍是预订好了寺庙的住宿，并买了前去杭州的车票。

一方面，耗尽者遴荐去这些平替旅店、平替景点，细则是有一些经济方面的考量。毕竟与热点旅游指标地"量价皆升"的旅游景点、旅店民宿比拟，挖掘"小众平替"，以更低的价钱既能幸免东谈主潮，也能享受相似的体验，当然成为新一代年青东谈主的首选。

另一方面，平替旅游亦然当下年青东谈主消挂念思的转动。不看"大牌"，不看"标签"，愈加浮松的消挂念思，让年青东谈主更慈祥物好意思价廉和高性价比。关于这届年青东谈主来说探花 小宝，用钱不是问题，但能花更少的钱买到性价比更高的东西，才是他们追求的生涯容貌。

在地点文旅、旅游产业链等关系利益者的营销下，加上年青东谈主追求个性化与相反化的耗尽念念维，与互联网发展和酬酢媒体营销步地，共同推动了"平替旅游"的兴起和捏续走红。汇集秘要传着这么一句话：全世界有 62 个"镰仓"，61 个在中国 ; 全球有 22 个"冰岛"，21 个在中国。另外据不全都统计，寰宇至少有 50 个城市领有"小圣托里尼""小京都""小镰仓""小瑞士""小奈良"。

但关于酒旅商家而言，"平替"的走红却并非善事。通俗来说，平替虽好，"踩雷"的也不少，在酬酢媒体平台，与海量的平替旅行话题一谈出现的，是大都的平替踩雷帖。

"假的真不了，果真假不了"，有资深旅客暗示，旅游这个东西如实存在一定的溢价，但一分钱一分货，莫得什么所谓的"平替"。著名的景不雅是过程一代代旅客考试的，跟平替之间细则是有差距的。况且刻下好多以平替某地之名去宣传另一个地点，却隐秘了这个地点自身的特质，好多时辰全都莫得必要打上平替之名。

对此，旅游网站 Packs Light 的首创东谈主加比 · 贝克福德也觉得，"旅客们应该施行少量，一个热点旅游指标地的文化、讲话、资历，甚而氛围很难靠平替指标地传达出来。"

尤其是当下好多酬酢媒体博主为了诱骗流量，在挖掘平替指标地时，通过一些特定角度与滤镜塑造，单纯为拍照打卡而生，当旅客前来之后就会变故意思落差，变成负面的宣传恶果。

如以往中国的一些江南水乡古镇曾在国外旅游杂志中被誉为"东方威尼斯"，诱骗了不少对其生机颇高的国际旅客。然则，受困于运营欠安、特色趋同等已毕，这些古镇临了在一些国外平台上反而招致了不少的差评。

关于景点来说，一模一样的宣传套路也会让旅客憎恶。以日本镰仓为例，曾因《灌篮高东谈主》中的一个经典场景，让不少旅客前去打卡。但动漫中的"信号灯、大海、火车、轨谈、公路"在握住地被复刻中，甚而被简化成只有有了"信号灯、大海"就不错堪称"小镰仓"。单一的标签难以响应一个指标地所承载的文化和内涵，若是旅游指标地都想通过平替来获取知名度与耗尽市集，可能会走上重迭性高、无自身特色的发展谈路。

而这一逻辑给旅店上架带来的压力则更为平直：若是全球都在寺庙、洗沐中心、足疗店找住宿的平替，旅店买卖还能剩几许 ?

既然如斯，那这些"平替们"该怎么呢 ?

2024 年 4 月，欧洲 CJ 国际市集调研公司发布的一份研报觉得，旅游业应当将"平替指标地"动作政策资源纳入举座运营之中，从而加强对特定细分市集客户的诱骗力。

率先如故是积极妥当市集变化，推出恰昔日青客群需求的家具和事业，作念更有针对性的宣传营销。关于许多不愿意被打上平替标签的指标地，就要善于应用网红大咖的力量去宣传、呈现景点的独到魔力。云南芒市此前由于浓郁的东南亚他乡风情，在许多旅游攻略中都被动作西双版纳的平替。但连年来芒市通过长远挖掘文化资源独到上风，充分发扬民族习惯文化、非遗文化等资源天资，打出了属于我方的"非遗旅游"柬帖。据统计，本年暑假本事芒市旅游东谈主数超 390 万东谈主次，同比增长 19.8%; 旅游收入超 44.5 亿元，同比增长 26%。

其次，基础配套事业也不成落下。从网上好多的旅游吐槽帖里不错看到，好多平替城市的旅游体验是浩大不皆的。比如，可能存在基础体式、文旅配套事业等方面的不及，甚而有些地点打着"某某平替版"的噱头营销，提供的却是糊弄耗尽者的低质盗窟版旅游家具。这就需要景区跟进基础体式诞生，以艰深的后续事业让旅客欣慰"复购"。

临了，是相反化的厚谊价值提供。在热烈的市集竞争中，相反化的厚谊价值提供频频是脱颖而出的要害。迈点专栏作家刘乃钢暗示："旅店大都平替的出现，最根底的原因在于旅店这个业态过于同质化了，全球都在卷一样的东西，却莫得为耗尽者提供更多的厚谊价值。"举个通俗的例子，如仟那旅店通过"叩一声饱读、燃一柱香、沏一沏茶、阅一册书、睡一个好觉"的千里浸式体验事业，用一套充满典礼感的组合拳，就幸免了旅店住宿的同质化体验。

不错看到，平替旅游的兴起与走红，折射的是新时期耗尽者耗尽需求的转动，与旅游耗尽细分化的市集趋势的演进。而身处波浪的酒旅商家，也应当意识市集的变化，以愈加积极的心态，迎合耗尽者的旅游新需，管待新的挑战。

本文来自"迈点"探花 小宝，36 氪经授权发布。