星河证券研报暗示，微信小店是微信平台的电商生态，背靠广大的外交相关链；这次推出“站立物”功能，举座经由与“发红包”功能不谋而合，有望打造出渠说念特色：拯救方在微信小店选拔支持“站立物”的商品，完成支付后将自动发送给指定的微信好友，采选方在聊天界面中收到一样红包的礼物“蓝包”音信，填写成绩地址并证据收下礼物。相较于先前在传统渠说念购买、通过寄送或者探望站立，微信小店的外交属性与心绪价值更强，互动愈加即时、方便。落地到板块视角，咱们以为两类方向有望受益：具备礼赠属性的品类全色网导航，如零食、保健品、节令居品、乳品与饮料；线上占相比高的企业，大约更快合乎并借助微信流量膨胀。

　　【星河食饮刘光意】行业点评丨微信小店站立上线，加码年节旺季催化

　　中枢不雅点

　　事件：12月18日，微信小店认真开启“站立物”功能的灰度测试。除珠宝、教培类目，商品名目原价不高于1万元的商品将默许支持“站立物”功能。

　　微信红包后再迎立异，有望赋能食物饮料板块。微信小店是微信平台的电商生态，背靠广大的外交相关链；这次推出“站立物”功能，举座经由与“发红包”功能不谋而合，有望打造出渠说念特色：拯救方在微信小店选拔支持“站立物”的商品，完成支付后将自动发送给指定的微信好友，采选方在聊天界面中收到一样红包的礼物“蓝包”音信，填写成绩地址并证据收下礼物。相较于先前在传统渠说念购买、通过寄送或者探望站立，微信小店的外交属性与心绪价值更强，互动愈加即时、方便。落地到板块视角，咱们以为两类方向有望受益：1）具备礼赠属性的品类，如零食、保健品、节令居品、乳品与饮料，2）线上占相比高的企业，大约更快合乎并借助微信流量膨胀。

　　研判一：新功能将促进部分食饮板块收入增长。相较于存量迁徙，咱们以为微信“站立物”放量后大约径直晋升耗尽体量，带动板块收入增长，主要系节日礼赠是必要需求，而发红包与站立品为两种可选面貌，微信站立有望将部分成包礼金径直调整为礼品体式。短期来看，12月下旬起将迎来节日岑岭，圣诞、元旦、春节和情东说念主节均为情面往复与亲密相关和谐的经典节日；零食、乳成品、部分饮料为站立首选品类，微信“站立物”功能有望进一步催化旺季需求。永恒来看，年青东说念主渐渐将站立四肢平时分享和心绪疏浚的面貌，微信“站立物”有望通过更丰富的居品选拔，分享微信红包在平时场景的外交功能。

　　研判二：品牌力较强的头部企业更有望受益。品牌价值更强的头部企业受益或愈加显赫，得益于品性和脉络是礼赠场景中斟酌较多的身分，盛名品牌被选拔的概率更高。同期，微信小店有望赋能品牌实行，在平时外交中晋升居品的口碑和渗入率；跟随流量外溢到品牌自有的公众号、小口头、视频直播号等，有望调整为企业里面增长动能。

　　投资提倡

　　年节岑岭快要，微信新功能推出有望变成更强催化，提倡矜恤1）布局品类具备礼赠属性的企业，如三只松鼠、洽洽食物、劲仔食物、东鹏饮料、应承家、伊利股份、新乳业等；2）线上占相比高的企业，如三只松鼠。

　　要点公司盈利量度与估值

　　风险领导

　　渠说念放量不足预期的风险全色网导航，竞争加重的风险，食物安全的风险。