（原标题：告白厂牌再减一：李奥贝纳与阳狮告白吞并）姐妹花 av

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2025 年不到一个月，告白行业迎来了又一备受注方向吞并。

周二，阳狮集团布告将李奥贝纳和阳狮告白吞并，组建名为 “Leo” 的创意部门，该部门将在 90 个国度领有格外 1.5 万名职工。

这次吞并后，“Burnett” 这个告白界最具符号性的姓氏之一将消失。李奥贝纳看成一家历史悠久的告白公司，自 1935 年利奥?诺布尔?李奥贝纳在芝加哥创立以来，一直使用该称号，其创造了很多经典告白形象和得胜案例，如 “绿巨东说念主乔利” 等，对告白行业发展影响深刻。

李奥贝纳各地的公司目下将简称为 “Leo”。举例，李奥贝纳芝加哥分公司（Leo Burnett Chicago）目下将被称为 “Leo 芝加哥”。据一位发言东说念主暗示，阳狮告白大家各地的分公司也将如斯，不外阳狮康赛（Publicis Conseil）将保留原名。阳狮纽约（Publicis New York）目下将被称为 “Leo 纽约”。“Leo” 的符号同期包含 “Leo” 这个称号和阳狮集团符号性的狮子图案。

这次吞并是阳狮集团的一项纰谬计策举措，旨在会通两边优势，更好地应酬阛阓变化和客户需求，提高在大家告白阛阓的竞争力，为客户提供更优质、更全面的劳动，同期也反馈了告白行业束缚整合与发展的趋势.阳狮集团的一位发言东说念主显现，这次吞并不会导致裁人。

告白东说念主对这次吞并的不雅点

总部位于芝加哥的传播公司 Scratch Collective 的首创结伴东说念主艾米?切罗尼斯（Amy Cheronis）说：“多年来，阳狮一直在丝丝入扣地渐渐解除李奥贝纳。我在阳狮职责了 10 多年，其中包括在李奥贝纳担任声誉与传播实践副总裁。在今天这场公开的‘葬礼’上咱们得知，李奥贝纳这个名字以一种微不及说念的表情留存了下来，但莫得任何来自李奥贝纳的联结层，也莫得任何看护这个对告白界、对芝加哥以及对创意有驻守要道理的品牌的东说念主。”

衔接这次吞并，艾米?切罗尼斯的话抒发了她关于李奥贝纳品牌渐渐式微的怅然与不悦，以为阳狮集团的一系列举动，最终导致了这个具有坚苦道理的品牌失去了原有的联结和看护者，即便名字还在一定进度上存在，但已失去了其底本的内涵与道理。 这也从侧面反馈出告白行业内品牌整合历程中可能面对的争议与阵痛。

她补充说念：“在李奥贝纳，‘这里莫得那种老牌代理公司老气千里千里的嗅觉。东说念主们信仰李奥贝纳，也惬心为捍卫李奥贝纳而激动’。”

1967 年，李奥?贝纳在其闻明的退休演讲中提到，淌若公司不再践行他所秉握的理念，比如当公司 “花更多工夫去收货，而在咱们所追求那种告白创作上花的工夫变少”，那就把他的名字从公司大门上摘掉。 

切罗尼斯在谈及与阳狮告白的吞并时，对那次演讲暗示招供。“似乎东说念主力和传统决然消失，而资产和行业施行占据了优势。确实是时候把他的名字从门上摘掉了。” 切罗尼斯说说念，“今天早上，前李奥贝纳的共事们通过短信、帖子和交谈抒发着一种信念，即李奥贝纳如故的愿景、创立的基业以及发展的效力，如今在像海迪夫（Highdive）、优质肉铺（Quality Meats）这么出色的寥寂代理中络续，但愿斯克莱奇（Scratch）也能如斯。”

R3厚爱东说念主兼 MediaSense 大家增长总裁格雷格?保罗（Greg Paull）暗示，吞并告白代理公司恒久伴跟着文化挑战，是一项 “纰谬风险”。他指出，李奥贝纳有着 “从好意思国走向大家” 的悠久历史，而阳狮则传承自法国。保罗提到，鉴于阳狮的客户时常寻求定制化料理有野心，这次吞并 “可能不会产生 10 年前那样的影响”。

保罗暗示：“阳狮是凭借本身淳朴实力股东此事，是以为这一冒险之举遴荐了最好时机。何况越来越多客户也在集团里面寻求斥地定制化的团队，因此比拟其他控股公司，此举在阳狮不会产生一样的影响。”

跟着宏盟集团对IPG集团的拟议收购日益附进，创意范畴的荡漾短期内不会平息。IPG集团旗下 FCB 芝加哥办公室前首席实践官兼总裁迈克尔?法斯纳赫特暗示：“每家控股公司旗下的创意代理品牌王人太多了。我预测改日几年内，代理品牌数目可能会减少多达 50%。”